近日，腾讯旗下知名数字文化 IP《王者荣耀》宣布，将与著名主题公园北京环球影城展开跨界联动：在主题公园内，打造“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”

(Universal Studios Beijing: Honor of Kings Heroes LIVE)，包括“王者荣耀英雄巡游”(Honor of

Kings Heroes on Parade)、“王者荣耀英雄见面会”(Honor of Kings Heroes Meet and

Greet)，以及特色周边等等。

双方将通过数字IP与主题公园的实景融合，打造更加贴近玩家的互动娱乐体验，共同探索数字文化与东方故事面向新生代的呈现方式。

作为极富流行影响力的中国IP，《王者荣耀》此前通过歌曲、剧情、人物故事拓展了相当庞大的世界观，具备较强的中国文化特色以及流行影响力。此次合作，《王者荣耀》希望能够为玩家和大众提供更多元的体验场景，借助北京环球影城强悍的IP实景打造能力，为玩家提供更丰富的IP娱乐体验，让大众感受更具氛围的东方故事。

数字文化实景落地，王者荣耀携手北京环球影城打造全新娱乐体验

作为继好莱坞、奥兰多、日本大阪和新加坡圣淘沙之后的第五个主题公园，北京环球影城始终在为游客带来非凡的全方位沉浸式娱乐和度假体验。在此次合作中，结合《王者荣耀》里深受玩家喜爱的英雄角色和耳熟能详的剧情故事，北京环球影城也将为玩家和游客带来一系列形式内容多样、表达丰富的项目。

花车巡游是每个主题公园最受玩家欢迎的特色体验之一。作为中国自研IP，《王者荣耀》一直在尝试以自己的方式讲述中国故事，因此在此次联动中，《王者荣耀》携手北京环球影城，以《王者荣耀》长安赛年中的英雄角色和剧情故事为灵感，将盛唐时期的长安风貌和英雄融入花车巡游。

王者荣耀英雄巡游基于峡谷里长安赛年中玩家印象深刻的精彩故事，结合花车巡游的活动形式，衍生改编了一段独特的表演：女皇在接受司空震的献花后晕倒，司空震趁机夺取机关核。李白在狄仁杰、李元芳一行人与弈星、裴擒虎一行人混战时与司空震展开格斗，夺回机关核后唤醒女皇，皇家游行继续进行。

在王者荣耀英雄巡游所带来的娱乐体验之外，此次联动也在诸多方面还原游戏内核、致敬盛唐文化，传递国风魅力：玩家可以购买到此次联动的特色周边，还能在园区的指定区域内与李元芳、李白、狄仁杰等广受欢迎的英雄角色近距离接触，感受“打破次元壁”般的内容互动感。

六年耕耘，《王者荣耀》持续破圈

2015年至今，《王者荣耀》始终践行多元演绎IP的发展之路，在不断突破边界的同时持续挖掘IP的多元价值。

游戏中，《王者荣耀》一直致力于成为中国传统优秀文化普及和传承的“新触点”，通过跨界携手敦煌研究院、浙江小百花越剧院、重庆白鹤梁水下博物馆、中国民俗学会、中国艺术研究院、苏绣代表性传承人等多个文化机构和专家展开文化合作，产出了“杨玉环”敦煌飞天皮肤、“上官婉儿”越剧皮肤、“大乔”白鹤梁神女皮肤、

“庄周”高山流水皮肤、“王昭君”苏绣皮肤等深受用户欢迎的文创产品，进而向世界传递中国传统优秀文化之美。

游戏外，《王者荣耀》开展交响乐、动画、番剧、音乐剧、综艺、影视剧、虚拟偶像等一系列泛娱乐内容形态的建设，不断实现自我突破和IP升级，以精品内容去释放《王者荣耀》的无限能量。如王者荣耀交响音乐会和主题音乐剧，彰显了游戏IP

与文化产业共赢的价值;由杨洋、迪丽热巴主演的热剧《你是我的荣耀》，成为游戏与影视剧深度跨界合作的一个示范案例;王者英雄系列电影和动画番剧，在国漫领域进一步探索，为国漫崛起进行了新的实践……

这一系列的尝试，不仅让《王者荣耀》的IP价值得以扩容，也让《王者荣耀》IP冲破了游戏的边界壁垒，触达更多元圈层的群体。

此外，《王者荣耀》也在不断拓展IP的商业价值。通过与彩妆品牌mac合作推出联名口红、赋予著名糕点品牌稻香村非遗产品新活力、定制王者版名创优品好物等不同领域的品牌展开跨界联动，实现了流量和品牌商业价值的转换

。

在不断破圈、触达多元群体的过程中，《王者荣耀》已经成长了承载国民记忆与情感的IP，慢慢融合进入大众日常的社交场景、消费场景之中，并提供了更多的线下场景植入可能性。

成为全球第一个、也是唯一一个受邀进入北京环球影城季节性活动的中国原创IP，这是《王者荣耀》作为社交符号的流行影响力的体现，也进一步印证数字文化IP对于地方文旅产业发展和地方文化名片建设的正向推动力。

《王者荣耀》与北京环球影城合作，不仅能够以《王者荣耀》IP为基底，为游客提供新鲜的娱乐体验，还能助力此次联动所呈现的盛唐元素借助国际主题公园这一窗口解锁更多流行化表达，焕发多元生命力，成为Z世代喜爱和为之骄傲的流行文化。

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